Le contenu du référencement est très important. En mesurant l’impact du contenu du site Web sur le référencement, vous pouvez comprendre non seulement le contenu le plus pertinent, mais également le contenu qui favorise les conversions.
Pourquoi mesurer la rentabilité du contenu SEO ?
Il est généralement nécessaire de mesurer le retour entre les résultats conquis sur la page Internet et l’effort consacré à la rédaction de contenu SEO. Il y a un rapport direct entre le référencement et le marketing. Les agents Web doivent développer des stratégies de communication sur le Web. On parle du rendement des actions SEO vis-à-vis aux objectifs.
L’efficacité est le rapport entre un investissement et un résultat. Par conséquent, ce concept est proche du ROI (retour sur investissement), qui permet d’évaluer la rentabilité d’un contenu SEO. À cet effet, l’efficacité se mesure en fonction des moyens et de vos objectifs mis en œuvre par l’agent de référencement pendant la période de référence du site, notamment si la page est optimisée en fonction de vos mots clés.
Que mesurer ?
C’est une question à laquelle il faut répondre. Des objectifs bien définis avec des chiffres deviendront des KPI (Key Performance Indicators), qui comprendront des corrections ou des axes de développement. Un tableau de bord peut être implanté pour suivre le succès et l’évolution de la rentabilité d’un contenu SEO. On attribue trois éléments clés pour le but :
- Ils doivent être mesurables : rentabilité, ventes, revenus, visites chiffres d’affaires, KPI chiffré…
- Ils doivent être faciles à identifier : pages vues, nombre de téléchargements, etc.
- Ils doivent être étroitement liés au développement de l’entreprise : renforcer les ventes, les relations...
Comment mesurer la rentabilité du contenu SEO ?
Suivre les conversions du site Web : parmi les données les plus essentielles est la conversion du site Web. Elle donne la possibilité de déterminer la quantité de personnes qui achètent, conservent des données personnelles ou contactent la société par la baie de son site Web. Cette statistique est directement liée aux revenus et aux ventes de l’entreprise qui gère la page Web.
Créez des objectifs pour votre site Web : Vous pouvez configurer les objectifs du site Web à l’aide du panneau administration de Google Analytics. L’onglet « Objectif » vous permet de définir des objectifs quantitatifs sur votre page web.
Créer des segments sur Google Analytics : après avoir défini vos objectifs, vous pouvez mesurer plus facilement la rentabilité d’un contenu SEO. Les offres et/ou les clients ou les clients potentiels ont très peu de points communs et leur complexité ne cesse de croître, ce qui rend l’analyse difficile. Vous devez créer des segments pour présenter des comportements similaires afin de déterminer avec précision les indicateurs de performance clé sur des objectifs spécifiques.